09.02.2009

CTE erhält neues Gesicht

Der italienische Hersteller CTE hat seine Marken überarbeitet – ein so genanntes „Rebranding“, wie Marketingstrategen sagen. Das Wort entstammt dem Brauch, Rinder mit Brandzeichen zu versehen. Viehdiebe brannten einfach ein neues Brandzeichen auf das alte, um sich als rechtmäßige Eigentümer auszugeben. Das war Mitte des 19. Jahrhunderts in den Vereinigten Staaten. Das englische Wort „brand“ heißt heute soviel wie Markenzeichen.

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Derlei neue Markenzeichen erhalten die verschiedenen Bereiche der CTE-Gruppe, zu der auch Effer und Bizzocchi gehören. Mit dem Schritt will das im italienischen Rovereto ansässige Unternehmen den Wiedererkennungswert der Produktreihen erhöhen und das Marktpotenzial weiter ausschöpfen.

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Im Einzelnen bedeutet das: Aus CTEs LKW-Bühnen-Baureihe „Z” wird nun „Zed“, aus der Raupenarbeitsbühnen-Serie CS wird nun „Traccess“ und die Bizzocchi-Feuerwehrlinie hört nun auf den Namen „B-Fire“. Auch die Marken Pratika (Material-, Bau-, Lastenaufzüge, auch auf Anhänger oder LKW aufgenaut) und Pianoplan (Lasthilfe zum Überbrücken von Treppen) wurden neu gestaltet. Blau ist die bestimmende Farbe in den neuen Logos der jeweiligen Marke.

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CTE hat das Jahr 2008 mit einem Umsatz von 82 Millionen Euro angeschlossen und plant in den kommenden drei Jahren die Expansion nach Südamerika, Indien, China und den Mittleren Osten.