09.10.2009

Marke, Marketing, Marktführerschaft

Michelin startet seine erste globale Werbekampagne. Das neue Motto „Der richtige Reifen macht den Unterschied“ soll noch prägnanter die Vorteile von Michelin-Reifen gegenüber den Wettbewerbern veranschaulichen, sagt das Unternehmen.

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Schwunghaftes Männchen = schwunghafter Handel?

Die Kernaussage der Kampagne: Michelin-Reifen kombinieren kurze Bremswege und hohe Laufleistung mit geringem Kraftstoffverbrauch. Der animierte 3-D-Spot zeigt das Michelin-Männchen Bibendum in Aktion.

Am 9. Oktober 2009 startet die Kampagne in den USA mit dem TV-Spot, Printanzeigen und Onlinewerbung. Danach folgen ab 2010 schrittweise insgesamt 55 Länder in Europa und Asien. Anschließend wird sie auf Afrika, den Mittleren Osten, Indien und Südamerika ausgedehnt. Die Kampagne soll dazu beitragen, „die weltweite Marktführerschaft zu behaupten“, so das Unternehmen.