05.10.2011

Neues Branding? Na, logo!

Der finnische Cargotec-Konzern wird seinen Produktsparten Hiab, Kalmar und MacGregor einheitliche Logos verpassen, um die Zugehörigkeit zum Mutterkonzern zu unterstreichen. Noch vor dem Jahresende soll der Elefant von Cargotec auf den Produkten der Tochterfirmen prangen, teilte das Unternehmen mit. Die neu gefertigten MacGregor-Modelle tragen bereits das neue visuelle Erscheinungsbild. Wobei „neu“ nur für die genanten Produtkgruppen gilt: Bei Cargotec selbst wird das Logo mit dem Riesenrüsseltier bereits seit 40 Jahren verwendet.
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Cargotec-Schriftzug am Hauptsitz

„Wir werden damit anfangen, unser Elefanten-Logo auf allen neuen Produkten anzubringen, die wir ausliefern. Heutzutage sehen Sie unser Equipment zum Beispiel in Terminals, auf Schiffen und Lastwagen. Und allein im vergangenen Jahr haben wir insgesamt über 15.000 Produkte von Hiab, Kalmar und MacGregor am Markt abgesetzt. Mit der Verwendung unseres Elefanten-Logos bekommen wir mehr Markensichtbarkeit weltweit. Das neue Label signalisiert Qualität und Nachhaltigkeit sowie die vereinte Stärke von Cargotec“, ist sich Marketingchefin Anne Westersund sicher.

Die Tochter Hiab soll besonders gepusht werden, indem die früheren Markennamen wie Multilift, Moffett, Loglift und Jonsered in den Prouktnamen wandern – mit Hiab als Ober-Marke. Diese Umstellung erfolgt gleichzeitig mit der obigen.